底价成交？央视或以6000万美元拿下这届世界杯转播权_国际足联_合作_版权

中央广播电视总台和国际足联在5月15日共同宣布：就新一周期的世界杯版权达成合作。此次协议涵盖四届大赛——

- 男足世界杯：2026年美加墨世界杯、2030年世界杯

- 女足世界杯：2027年、2031年两届女足世界杯

在中国大陆地区，央视拿下这些赛事的独家全媒体版权和分销权，覆盖免费电视、付费电视、互联网以及移动端等所有主要传播渠道。

虽然双方没有公开具体金额，但有知情人士透露，这次2026年美加墨世界杯的版权费为6000万美元。协议从5月15日下午起正式生效。有媒体消息称，央视将在5月17日下午于北京发布2026年世界杯的融媒体传播方案。

国际足联秘书长格拉夫斯特伦在采访中表示，不能透露费用细节，但对这份协议非常满意，也很高兴双方能继续合作。

在此之前，央视与国际足联的谈判一度僵持不下。国际足联最初对中国市场的开价接近3亿美元，而央视的预算区间大致在6000万到8000万美元之间。后来有报道说国际足联曾将报价腰斩，但仍未达到央视的心理预期。如今以约6000万美元成交，被外界视作接近央视目标区间的“底价”。

根据国际足联公开的2026年预算报告，其2026年预计总收入为89.11亿美元，其中电视转播权是最大收入来源，占比约44%，其次是招待及门票收入（34%）和市场营销权（20%）。在中国市场，世界杯转播权价格在过去20年里上涨了近17倍。

央视与国际足联的合作可以追溯到1978年。本届世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大和墨西哥三国举行，这是世界杯首次由三个国家联合承办，也是史上规模最大的一届：48支球队、16座城市、共104场比赛。